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严忠明妙语论策划
严忠明  
  

(一)

一个好汉三个帮,一个策划三个桩。这三个桩就是理论研究、概念采购、市场调查。好的策划不仅要有对问题高屋建瓴的共性研究,而且要有最大范围的同类商务问题解决方案的概念采购,更要有思维经纬分明的市场调查,这三者才能支撑一个完整的好的策划、好的问题解决方案。

(二)

既使拣垃圾都需要理论。没有理论指导,你甚至不能胜任垃圾工的职业,更不用说策划师。铝厂的废渣中就能提炼出许多贵重稀有金属,但你必须有特别的理论指导废料回炉处理行动。

(三)

房地产策划师和规划设计师的最大区别就在于,规划设计师眼里有红线限制,他只在红线范围内精耕细作,而策划师眼中基本无红线限制。楼盘与地块周围的一切都在他的考量范围内,环境、竞争对手的资源等都是他要卖出去的东西。

(四)

从某种意义上说,楼盘是登台唱戏的演员,规划设计师是裁缝,策划师是导演。规划设计师更关心布料搭配和裁剪是否得体,而策划师则始终关心演员演出的神韵和台下的掌声。

(五)

不要说你的企业就象你的小孩,你最熟悉这里的一草一木。小孩头痛脑热,生病了还得去看医生。你熟悉你的孩子和医生了解你的孩子根本不是一回事。大家知道,小孩子病了,不去看医生的父亲是愚蠢的父亲。但企业出毛病了,老板却不会想到利用外脑,总是自诊自疗,独自瞎捉摸,这种状态要改变。

(六)

稀缺的不是土地,而是某种特殊的意义。从根本上说,房地产策划就是赋予土地以某种特殊的意义的过程。喜马拉雅山就是因为被命名为世界第一高峰,才有了人类前赴后继的登攀意义,也才有了尼泊尔的登山经济。

(七)

要拔尖,要脱颖而出,要出人头地,不然在如此拥挤不堪的地球上你会憋死。

(八)

从一无所有到一夜暴富之间,除了买六合彩中奖以外,还有无数的路可走,这就是凭智慧去赚钱。如果中六合彩是百万分之一的概率的话,我把我每日的努力工作换算成购买的百张、千张彩票,你知道,用不了多少年,我的成功一定大过中六合彩。

(九)

饭不熟不能吃,策划不到位不能用。策划不是凭空瞎想,我主张全球化思想采购,策划人没有高远的视野不足以谈策划。盲人摸象、瞎子谈色,殊不足取。

(十)

未来之所以迷人,乃因为被我们用努力工作的人生价值去定义。因此,放弃定义即放弃人生,而所有严肃认真、艰苦卓绝的定义行为都是值得的,因为我们只有一次生命。由此,珍视生命就是追求有价值的工作,在这一点上我不想含糊。

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