严忠明:在读博士、WBSA中国教授、WBSA注册商务策划师。广东作协会员、广东惠州作协副主席。1988年在《南方周末》担任记者、编辑,众多的头衔背后藏着的肯定是一名“杂家”。1993年下海后,参加泰山及曲阜等国家重要旅游资源的规划论证,曾任某大型房地产公司主管及数家房地产公司投资顾问。2001年兼广州南方名酒交易中心策划总监、惠州“东江客都”——汝湖镇旧城改造总策划,惠州“东江学府花园”总策划等职,在王志纲工作室出版的《大盘时代》中,近作《中国地产的人文思考--王志纲答客问》和王志纲的对话录在房地产界反响热烈……
操练常规思维,是为了理解真正的创新思维
把握标准动作,是为了创造卓异的自选动作
领悟策划智慧,是为了使自己成为能给未来定位的人
——严忠明“策划人之墙”铭文
印象:栖居城市的诗人
看到严忠明网站上的“策划人之墙”铭文,作为商务策划师的严忠明给记者的第一个印象就是,他骨子里更像一个诗人。当与他面对面交谈,其深厚的人文底蕴、激情四溢的语言、敏感的诗性感悟更加深了记者的这一印象。
严忠明异常忙碌,随时都出现在不同的地方与不同的人进行思维的撞击,一个头脑时刻燃烧的人是不会让自己闲住的。采访的那天下午,我们来到他的新公司——广州市策论市场调研有限公司,这也是广州目前唯一获得WBSA的认证业务的特许机构,因为严忠明是广州获得WBSA高级策划师认证的第一人。在公司的墙壁上,贴满了严忠明游历四方留下的摄影作品。他说,他非常喜欢摄影,因为摄影留下了他所见过的许多美好画面。当提起受著名策划家王志纲之邀一起赴欧洲考察城市和建筑的那段经历,他兴致盎然,把照片一张张翻出来向记者展示。在他几乎忘我陶醉的讲述中,充盈对人文、唯美的理想的向往。
也许建筑与诗本身就有一种微妙的关联,就如海德格尔的一句“人诗意地栖居在大地上”一样,也震慑了严忠明的心灵。严忠明说,他曾经因为看到城市建设的败笔以及肆意地被污染,而感到一种由衷的愤怒。他自问,这是我们生存的家园,为何我们感受不到美好和安宁?正是这种内心的愤怒让他走上了现在这条策划人之路。他认为我们的世界、生活需要策划,需要想一想,需要把美、智慧和人文关怀放入每一个细节。这也是他十年以来,一直从事房地产旅游及城市营运策划的原因。
人生:策划令梦想成真
严忠明经常给别人上课,他不仅解答商业问题,也解答人生问题。如何策划自己的人生,是人们尤其是青年人最关心的问题。严认为,有策划的人生与没有策划的人生是完全不同的,策划不仅给人以思想和方法,同样给人以信念。
严忠明打了个比方,他觉得人生就像是下一盘围棋,首先要把握好“活眼”,要着眼于找到自己的“金角银边”。“活眼”就是立身之本,“金角银边”是生存所依仗的一席之地。这样,让自己无论身处何种境地,都有立身之本、生存的一席之地,而不至于穷困潦倒、一蹶不振。有了立身之本、一席之地之后,还要有“主攻方向”,所谓“百川归海”,自己的一切奋斗和努力,都要有一个最终的目标,也就是你所追求的最高境界。这样,自己的奋斗才有方向和动力。
严忠明认为,人生最幸福的事情莫过于把自己的兴趣和谋生手段融合成一体。然而很多人可能都感到遗憾,谋生赚钱的营生是自己不感兴趣的行业;自己感兴趣的却赚不到钱。把人生当成一个项目来策划,把生存和自己的梦想结合。当然,这一点很难做到,但每个人都不应当放弃。方法总是有的,关键在于如何策划。同时,在自己追求的过程中会遇到极大的困难和阻力,但要付出自己的努力,要相信自己。
心态:善于调节助己成功
心态的调节对于一个人的成功至关重要。严忠明举了个例子,他以前在大会上做演讲之前会有些紧张,甚至晚上睡得不踏实,但是他告诉自己,只是把自己的一些真实的想法告诉大家,把自己的所思所想同别人去交心,努力保持自己的平常心。克服自己的心理障碍。到了台上,就神清气定,娓娓道来了。
严忠明认为,很多成功的人仿佛都是在瞬间涌现出来,但那往往是在经历了重重困难、压抑、长期忍受之后,才突然有一天一鸣而天下知。他说,比如TCL主管手机业务的万明坚博士就曾经开玩笑似地抱怨说,做企业太难了,不如去大学教教书算了。而现在他却最终成了手机界的大“红人”。所以,严忠明说,在走向成功的过程中,调整自己的心态,克服自己的心理困扰,超越自我是非常关键的。
人才:自造之才最难得
在严忠明眼里,人才有着不同的概念,他笼统地把它们划成“两堆”:可造就之才和不可造就之才。可造就之才,就是通过教育等手段,培养出来的人才。而不可造就之才,就是通过常规教育已经很难培养出来的人才,这种人才不是“他造之才”,而是“自造之才”,就是能靠自己给自身造血营养自己的人。他笑着告诉记者说,有一次他在外地授课,一位学生下课时问他,怎样才能成为策划人中的“大腕”!严忠明大笑,说这我可教不了你,这是教不来的,要靠你自己来成就的,也就是“自造之才”。所有大腕都是自己成就自己。
严很自豪地告诉记者说,他最近考上了广州某著名大学历史专业的博士生。由于严忠明本科主攻化工,研究生主攻哲学,而现在跨行业考历史学博士,这种跨行业的幅度是许多人不可想象的。行业人士都知道,仅有著名历史学家黄仁宇,曾经写作了名著《万历十五年》,是由学化工转攻历史学博士的。因此,考前有朋友开玩笑说,严忠明要是考上了博士,这考博士就成笑话了!结果严忠明还真考上了,并且考得相当不俗。 谈到这一经历时,严忠明深有感慨地说,自己成就自己,对自己有足够的信心,这往往是成功的关键。
学通文理,博采中西文化之长,这正是严忠明从小为自己立下的志向,今天这一理想终于结出了硕果。
成功:永远生活在路上
当记者问到他认为的成功“长什么样”时,他说,对于他而言,没有一个终点的东西可以成为“成功”的代名词。因为没有一成不变的东西。他说他永远都生活在路上,他始终坚信在这个世界上,唯一不变的是变化本身。但有一样东西可以把握变化,那就是策划。
他说,无论走到哪里,他都会对人们说这样一句话:“策划就是应对变化,就是为未来定位。”当手中紧握着“策划”之剑,就能披荆斩棘,按自己所期待的方向,清晰明确地前进!