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万达文化产业模式探索
深特  
  
  
 
   万达集团从2005年开始大规模投资文化产业,已进入中央文化区、大型舞台演艺、电影制作放映、连锁文化娱乐、中国字画收藏五个行业,各行业排名均全国领先。万达文化产业投资已超过100亿元,成为全国投资额最多的企业之一;预计到2012年底,万达文化产业收入200亿元,成为中国最大的文化企业之一。2017年,万达文化产业收入将超过400亿元,进入世界级文化企业行列。
 
   万达文化产业从发展之初就确立了其独特的发展模式,在四个方面形成了自己的核心竞争力:
 
   一是创新商业模式。万达文化产业进行商业模式创新,全国创新将商业地产、旅游度假等产业结合发展,不同行业之间相互依托,互为支持,产生综合效应。比如武汉江汉路万达广场,将零售、餐饮、文化、休闲等业态集中在一起,形成良好互补,使文化项目获得极佳效益。2008年至2010年,江汉路万达影城连续三年排名全国影城观影人次第一;去年近170万人次观影,收入超过7000万元,净利润超过1000万元,相当于国内一个五星级酒店的收入水平。
 
   二是真正连锁经营。万达文化采用连锁经营模式,做到三个统一:一是统一品牌。VI标识、外立面设计、内部装潢全国统一。二是统一制度。万达文化产业全国各地公司制度统一、流程标准化。三是统一运营。万达文化产业各地公司统一运营、统一采购,有效降低营运成本。
 
   三是信息科技管理。万达非常注重信息管理,多年前就成立自己的信息管理中心。每年对信息化投入数亿元,累计投入达到十几亿元。万达连续三年被国家工信部评为全国信息化百强企业。信息管理极大提升了万达文化产业的管理水平,为企业快速发展提供了巨大支持。比如万达自己研发的大歌星管理信息系统, KTV包间只要使用,所有信息即时上传,几点开房、收费多少一目了然。万达信息管理中心还开发了万达院线网上订票系统,并且在手机上开通。
 
   四是敢于巨资投入。文化企业绝大多数是中小型企业,万达是极少进入文化产业的大企业,而且敢于巨资投入。比如万达在武汉投资建设的中央文化区,仅文化产业项目就投入80亿元,可能是建国以来最大的文化产业项目。去年10月,万达与全球著名的美国富兰克·德贡公司合资成立由万达控股的演艺公司,投资100亿元在中国打造五台大型舞台秀。
 
   万达进入文化产业和旅游度假产业是为今后20年的发展储备长期竞争优势。董事长王健林曾表示:文化产业是一个没有天花板的行业。他预计,未来10年,中国文化产业将迎来爆发式增长,成为发展最快的产业之一。万达进入文化旅游产业适逢其时,这座商业地产航母必将再次打造文化产业的新帝国。
 
 
文博会万达展馆
 
   万达集团展厅造型创意灵感来自参天大树,寓意万达文化产业根深叶茂、朝气蓬勃。万达展厅面积432平米,分为文化产业和旅游投资两大板块。文化产业板块展示了万达集团向世界级文化企业迈进的宏伟蓝图。在这里,您可以通过武汉中央文化区领略世界级文化产业项目的风采,可以从大型舞台演艺、电影放映制作、连锁文化娱乐、中国字画收藏四个行业中感受万达文化产业的跨越式发展。在旅游投资展区,长白山、西双版纳、大连金石三个世界一流的国际度假区项目联袂亮相。
 
一、万达文化产业
 
   万达集团从2005年开始大规模投资文化产业,已进入中央文化区、大型舞台演艺、电影制作放映、连锁文化娱乐、中国字画收藏五个行业,各行业排名均全国领先。万达文化产业投资已超过100亿元,成为全国投资额最多的企业之一;预计到2012年底,万达文化产业收入200亿元,成为中国最大的文化企业之一。五年内,万达文化产业收入将超过400亿元,进入世界级文化企业行列。
 
   1、武汉中央文化区
全国首创的中央文化区位于武汉市中心,是以文化为核心,兼具旅游、商业、商务功能的世界级文化旅游项目。占地1.8平方公里,总投资500亿元,其中文化产业项目投资80亿元。包括电影科技乐园、“汉秀”剧场、大型电影城、大歌星、杜莎夫人蜡像馆、美术馆、汉街大戏台、大型书城、艺术琴行十个文化项目。2014年文化项目全部开业后,武汉将成为世界级文化旅游目的地。
 
   2、大型舞台演艺
万达与著名的美国弗兰克公司成立合资演艺公司,投资100亿元,在武汉、大连、三亚等地建设世界最高水准的演艺节目,打造全球影响力的中国文化品牌。武汉“汉秀”剧场、西双版纳傣秀剧院已开工,两年后将震撼亮相。
 
   3、电影放映制作
万达院线是亚洲排名领先的电影院线,今年内开业116家影城,超过1000块银幕,占有全国15%的市场份额。万达集团出资5亿元成立万达影视制作公司,2012年将投拍6部影视作品,2013年以后每年将出品10部以上的影视作品,成为国内最大的影视制作公司之一。
 
   4、连锁文化娱乐
大歌星是万达投资的连锁文化企业,为群众提供健康的文化娱乐方式。今年内开业达到63家店,全国行业领先。
 
   5、中国字画收藏
万达是中国民间最大的收藏企业之一,二十多年已收藏百位大师千幅馆藏级作品,其中包括张大千、齐白石、傅抱石、李可染、吴冠中等大师的代表作。先后为吴冠中、杨延文、石齐、龙瑞等画家举办高规格画展。2004年6月,万达集团应国家文化部邀请,将企业多年收藏的40余幅吴冠中的精品画作,远渡重洋到巴黎参加中法文化年活动,为中法两国人民的友谊做出贡献。
 
二、万达旅游投资产业
 
   1、长白山国际度假区
长白山国际度假区是中国占地面积最大的休闲度假旅游项目之一。项目占地21平方公里,其中建设用地11.5平方公里,旅游项目总投资200亿元,今年7月将全面开业。占地7平方公里,拥有高、中、初级雪道43条,雪道总长30公里,是亚洲规模最大的滑雪场;高端度假酒店区由8家酒店组成,包括超五星级的柏悦酒店、威斯汀酒店,五星级的凯悦酒店、喜来登酒店等度假酒店;旅游小镇由大剧院、文化中心、萨满博物馆、温泉洗浴中心、商业街等组成。
 
   2、西双版纳国际度假区
西双版纳国际度假区项目占地6平方公里,旅游项目总投资150亿元。由主题公园、高端度假酒店区、傣秀剧院、商业中心、旅游新城等组成;主题公园占地61公顷。高端度假酒店区由4家酒店组成,包括超五星级万达酒店、五星级万达酒店、五星级万达威斯汀酒店、五星级万达艾美酒店。傣秀剧院占地2公顷,节目由世界著名的美国弗兰克演艺公司策划、导演,达到世界一流演出水准。
 
   3、大连金石国际度假区
大连金石国际度假区项目占地9.5平方公里,文化旅游项目总投资330亿元。由主题公园、电影公园、游乐购物中心、金石秀剧场、度假酒店区、三甲医院、动漫产业园等组成。规划为室外、室内两部分项目,其中室内文化旅游项目占三分之二,彻底解决大连冬季旅游问题。包括占地60公顷的室外主题公园, 30公顷的室内电影公园, 30公顷的超大型文化游乐购物中心。由包括1个超五星级酒店、5个五星级酒店、10家三星级酒店等16个酒店组成。金石秀剧场投资40亿元,包括“水秀”和“舞台秀”,由世界著名的美国弗兰克演绎公司策划、导演,达到世界一流水平。
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