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行走笔记:上海世博会上的创意对决
严忠明  
  

上海的大戏就要上演,我那天进上海世博会园区的时候阴雨连绵,施工工地异常忙碌;就像一桌华丽盛宴开始前的厨房,煎炒煮炸,热气腾腾。

盛宴的厨师有许多,国内的、国外的,政府主导的、公司或个人为主的;各种力量都在尽力塑造一种自己满意的形式,其实人们脑海里都在回响着一个词:创意。要用创意炸开一条路,要用华丽吸引眼球,成功就是被注视。不被注意的展示无异于在黑暗中抛媚眼,白费功夫。

这创意的对决将在开幕的时候炫目登场,但据我观察,对决的阵营已经形成:这就是作为主办方的中国馆区对决世界各地的参展者。我在实地考察后,基本上已经为这两方分了类:中国馆区属展示派、国外大牌的馆区属创意派。

先看国外馆区的一些构思,我把他们称为创意派。美国馆为了表现“城市,让生活更美好”的主题,讲叙了一个小女孩感动社区的故事,非常具体、亲切,有感染力,美国人不愧为讲故事的高手,好莱坞就是靠向全世界讲故事赚钱的,这是他们的传统工艺的表现。

再看英国馆,设计师用一个巨大的球形设计形成成千上万的触角,在触角中放入各种各样的种子,寓意地球生命的多样性和珍贵,这是一个用恰当细节表现宏大构想的好设计,正切合英国人在科学思维方面的特点。

澳大利亚的设计,是利用本土有特色的学校教育模式,在展区里进行现场演示和互动,通过沟通确保人们理解澳大利亚的独特文化。

丹麦的展区则堪称了不起的策划。建筑师比亚克·英厄尔斯提出了一个惊人的创意:让守望在首都哥本哈根港口的著名铜像“小美人鱼”去中国参展。他说,不要用低俗的复制品,要用真品,连带基石和当地100万升海水。让一个童话人物去当丹麦大使。

安徒生是中国家喻户晓的童话作家,果然,这个创意一出,天下轰动。

国际阵营这边厢可谓风生水起,创意迭出。

中国展馆的创意设计则形成另一种形式,我把这种方式称为展示派。

在中国红那个庞大的建筑物的一层,是按各省市为单位,每家500600平方米左右划分的展区,我在施工现场大致打望了一番,便了解了各单元的布展模式:基本均是以各省市的特色建筑、地形地貌和主要风景建成展馆框架,配之以科技手法的舞台和灯光,尽力展示民俗风情和社会、经济发展的伟大成就。种类繁多,热闹非凡,肯定花费不菲,但创意出人意料的不多,能让人眼前一亮的还未出场。连在场施工的人都在嘀咕,中国馆区那些由政府调和的所谓创意,其实就是一个地方老生常谈的宣传摊。我于是焦急地期待,有谁能露点绝活吗?

创意派和展示派即将展开一场不对称的对决,不管怎样,这对中国未来文化产业都将产生巨大的冲击,是大有好处的。目前,一切都还在预谋、酝酿和展开之中,对决的结果还有待观察,让我们拭目以待吧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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