“城乡统筹发展”思想的提出，是一个理论创新，是对城乡一体化理论的发展，对城乡生活居住形态有其特殊的含义，必须从新的角度，新的高度来认识和研究。在“城乡统筹”发展的大背景下，乡村旅游规划和开发面临着新要求、新机遇，如何保护与再造乡村生态文化景观，成为今后城乡统筹发展过程中不可回避的一个问题。

    一、乡村意象，现代乡村旅游的核心吸引力

    1.何为乡村意象

    意象是诗歌鉴赏中的一个重要概念，是指可感知的主观表意的典型物象。乡村意象具有丰富的内涵，它主要表现为与城市景观有显著差别的乡村文化意象和乡村景观意象。最早将“意象”这一文学术语引入规划业的是美国著名城市规划与设计专家凯文·林奇，他指出，城市对大众来说,具有“可印象性”和“可识别性”。城市所具有的这种独特的感觉形象，即所谓的城市“意象”。与城市相同，乡村也具有这种“可印象性”和“可识别性”的独特意境，它是乡村地区在长期的社会发展过程中所积累起来的文化和景观业态，是人们普遍形成的心理认知，是乡村区别于城市的主要外在表象与文化内涵。

    2.乡村意象,构筑乡村旅游核心吸引力

    近年来,乡村旅游满足了城市居民回归自然、返朴归真的旅游需求,日益彰显出强大的吸引力和生命力。乡村保持了完好的生态环境和文化传统，拥有优美的田园风光，村庄与自然构成一种和谐关系和有机整体，这种意象在人们的心目中根深蒂固，并逐渐成为城市居民逃离现实生活，放松身心压力，体验农家乐趣的主要心理动因。因此，乡村意象构筑了乡村旅游的核心竞争力，是乡村旅游这一旅游产品区别于其他产品的主要标志之一。

    二、“城乡统筹”背景下的乡村旅游

    1.不应以牺牲乡村意象作为发展的标志

    “城乡统筹”提出的统筹城乡经济发展，不是要将农村城市化，更不是不顾农村的产业现状和农民意愿，以欧式住宅、高档小区之类形象工程作为农村现代化的标志。真正意义上的城乡统筹是把城市和农村的经济社会发展作为整体统一规划，通盘考虑；把城市和农村存在的问题及相互关系综合起来研究，统筹加以解决。“统筹城乡”的关键在于如何将社会经济的发展成果最大程度地惠及广大农民，如何实现教育、医疗、社会保障、基础设施等公共资源的合理化配置。

    乡村的传统文化和原生态景观必须得到很好的保护，特别是一些具有良好的市场和资源基础的乡村。在乡村现代化的过程中，乡村建设不可一味的模仿城市，把“洋，新，奇”作为农村发展的标志，而应着力保护乡村独特的地方文化遗产、鲜明的民族特色和优美的田园风光，使游客进入其中能够感受到浓郁的风土人情与乡村风貌，体验到与城市截然不同的心理感受。

    2.乡村意象与乡村旅游

    乡村意象是一个完整的立体结构体系，包括乡村聚落、建筑空间、社会状态和文化风俗。从游客心理学的角度看，由具有浓郁特色的乡村景观作为底色的乡村意象是激发城市游客进行乡村旅游活动的根本动因，游客在乡村内进行游憩活动所体验到的乡村文化，使游客产生似曾相识的“回归感”，维持并强化了乡村意象的“可印象性”和“可识别性”。

    在“城乡统筹”的大环境下，乡村旅游的规划开发必须强调保持原真性的乡村风光，深入挖掘乡村文化，并对社区居民进行民族文化与乡村景观保护的主题教育。在对外宣传时突出与城市环境截然不同的差异性图景，减少经济发展对乡村意象造成的不可逆转的破坏，实现城乡经济社会与乡村旅游共同发展的美好愿景。

    三、乡村意象的保护与再造：打造现代农村核心“软实力”

    1.乡村意象的保护（1）树立鲜明的乡村意象

    鲜明的乡村意象是乡村旅游得以持续开展的原因所在。突出特色,塑造“家园”，使乡村景观由大众化向特色化发展，由一般建筑风格向乡土特色民居风格转变，是保护和维持乡村意象的重要途径。在硬件上,追求“外部民俗古朴、内部装修现代化”，不同村落分出特色、分出市场、分出规模，树立起鲜明的乡村意象，避免乡村旅游同档次恶性竞争的出现。

    （2）开展乡村景观规划

    “旅游开发，规划先行”同样适用于乡村景观的规划设计，乡村景观规划是“城乡统筹”背景下，避免乡村“城市化”，避免乡村意象的破坏甚至消失，实现乡村经济、社会和生态环境三大效益协调发展的关键所在。在旅游开发前政府和开发商应对项目建设进行认真严谨的可行性分析，充分评估项目开发对乡村景观和生态环境可能造成的负面影响，制订科学合理的乡村旅游发展规划，正确引导乡村的建设与发展。

    （3）实施合理的城乡功能分区

    合理的城乡功能分区是全面统筹城乡经济社会发展的重要途径。城市、城郊与远郊乡村的土地可利用面积不同，交通可达性和地价也各不相同，各项活动之间发生空间竞争，导致同类活动在空间上高度集聚，这就为城乡依据资源特点、交通条件以及历史传统等优势因素划分出不同的产业聚集区奠定了基础。同时，不同的产业分区易形成特色鲜明的城市形象和乡村意象，有利于依托特色产业开发乡村旅游。杨振之教授提出的“前台，帷幕，后台”理论可以借鉴应用到“城乡统筹”下乡村意象的保护方面，努力在城乡之间形成“城市，城郊，乡村”三级功能分区，呈现各功能区完整连片、功能完备、特色鲜明，形成独特的乡村意象展示组团。

    2.乡村意象的再造

    现阶段的中国乡村正处于传统乡村景观向现代乡村景观转变的过渡阶段。对乡村意象的严格保护并不是要求对乡村景观的全盘保留，而是需要适当对其进行“选择性”再造。例如对一些落后的生产生活习惯，特别是迷信风俗活动，要进行严格控制，对破旧的房屋建筑、文物古迹要进行及时修葺，对当地居民要加强宣传教育，提高其对民族文化和旅游资源的保护意识。

    乡村意象的再造，主要体现在对居民住宅、生活设施、基础设施等硬件实体和村风民风、风俗传统等软件资源的优化，努力营造“乡风文明，村容整洁，环境优美，特色浓郁”的现代乡村意象，为乡村的可持续发展，特别是乡村旅游的可持续发展提供强大的资源支持。对于已经形成较高市场认同的乡村意象，要下大力气去维护和强化；对于无明显特色的乡村，则要通过规划设计，着力打造区别于周边景区的不同景观意象，甚至可以去创造现代化的乡村意象。

    从核心吸引力到区别于工业城镇的“软实力”要素，这是一个飞跃，这个飞跃，是以乡村意象的保护和选择性再造为基础的。在城市化进程日渐加速的今天，如何最大程度地协调好经济发展与乡村生态环境保护的关系，实现乡村生活的现代化与乡村景观的原生化共同发展，是今后“城乡统筹”背景下，乡村旅游开发过程中不容忽视的问题，应得到各方密切关注和妥善解决。