日本通过推出“无品牌”产品，在全球市场上掀起了一场革命，并从根本上改变了人们的消费观念，为市场走向成熟以及更具有价值的商业的发展开辟了新路。

从概念上说，无品牌产品是包装简单，物美价廉的产品，它改变了人们认为只有品牌产品才能保证质量，或以品牌区分产品优劣的传统观念。

无品牌产品创始人木内正夫讲述了他创立这一概念的最初想法，在当时，无品牌产品的出现不仅是商业新闻，而且对于消费者和商家来说都是一个很好的商业选择，本内正夫说：“无品牌概念诞生于日本经历能源危机和世界经济陷入低迷的时期，消费者的要求越来越苛刻，在价格和质量并重的前提下，他们首先考虑的是商品是否必需品以及其所呈现的生活品位。”

无品牌概念推出后，日本消费社会进入了成熟期。木内正夫的企业名为“无印良品”，意即“无品牌和优质”。他们向市场推出第一批41种无品牌产品时用的口号是“物有所值”。这些产品都经过了严格的原材料挑选和质量检验过程，而且包装简洁，降低了成本。

木内正夫说：“目前我们公司的产品已经行销14个国家，产品种类已达6000多种。”

木内正夫指出，无品牌产品有4个基本要素，即好产品，包括包装设计；良好的销售环境，注重商店的装饰风格和环境中的每个细节；向消费者提供准确的信息；令人愉快的销售方式，只要具备了这些条件，就可以赢得顾客的信任。

木内正夫说：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销活动，我们在产品设计上吸取了顶尖设计师以及前卫的概念创造者的想法，这就起到了优秀广告的作用，我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”